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광고학 - 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 說明(설명) 하시오
광고정보처리 과definition 개관과 지각과정

1. 광고정보처리과정 개관

-하나의 정보로서 광고를 받아들이는 소비자들은 마음 속에서 다양한 reaction 을 일으키게 된다 그러나 소비자 자신들은 그러한 reaction 들이 구체적으로 어떠한 과정을 거치면서 형성되는지 모른다. 다만 노출된 광고에 마주향하여 “지루하다,유익하다,재미있다”등과 같은 reaction 만을 표현하게 되는 것이다.

따라서 상표에 대한 인지-상표에 관한지식

광고에 대한 태도 -감정적으로 reaction 한다.

광고정보처리과정이란 소비자들이 광고정보에 노출된 후 그에 대한 태도를 형성하기까지의 모든 과정을 의미한다.

두 과정을 거쳐서 상표에 대한 태도가 형성되며, 만약 상표에 대한 태도가 우호적이라면 소비자는 구매의도를 느껴 적절한 기회에 그 상표를 구매하게 된다

事例` 기아자동차 SOUL광고

캠페인 광고를 접하면 주의와 호기심이 유발되어 즐겁고 경쾌한 브랜드 이미지를 가지게 되고, 더 나아가 SOUL의 커…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제

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다.

2.광고정보처리 모형

광고-지각-상표에 대한 인지, 광고에 대한 태도- 상표에 대한 태도- 구매의도 - 구매

광고를 접한 소비자는 우선 광고라는 자극에 주의를 기울이고 자신의 감각기관을 통해 그 자극을 받아들여 해석을 하는 지각과정을 거치게 된다 소비자는 이 지각된 광고정보를 바탕으로 광고가 전달하는 상표의 속성을 인지적으로 평가하여 상표에 관한 지식을 얻기도 하고, 또는 광고를 보며 느끼는 감정적 reaction 을 통하여 광고에 대한 태도를 형성하기도 한다.

그러나 광고를 전달하는 광고주나 광고를 대행하는 광고인들은 소비자들이 어떠한 과정을 통해서 광고정보를 처리하는지에 마주향하여 자세히 알 필요가 있따 그 이유는 광고주 또는 광고제작을 담당하는 광고인들에게는 한정된 비용과 자원 및 시간으로 가장 효율적인 광고를 만드는 것이 가장 중요한 과제(problem)이기 때문일것이다 소비자의 광고정보를 처리하는 과정을 이해함으로써 궁극적으로는 광고주나 광고인들이 효율적인 광고를 만드는데 도움을 받을 수 있을 것이다.

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